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域名终端应用调查之大中企业篇

来源:中国域名投资知识网 文章作者:余非 点击数:

 

  为了更好地了解企业的域名使用情况和需求,我们对一百八十多家大中企业进行了详细调查,这些企业为各个行业的代表性企业,也有创新创业企业,调查对象主要为企业总经理和网站管理相关负责人。此次调查选择大中企业的原因很简单,这些企业决策相对严谨,同时也有实力收购与企业相符的优质域名,是推动域名价格的重要力量。

  一、传统老后缀篇

  传统的老后缀调查起来相对简单,在这些企业的采访中,他们几乎都是一致性地优先选择.com域名,其次为.cn,再次.com.cn,其他的几乎都不在选择范围内。更令我们惊奇的是,那些网络服务企业居然也是优先选择.com域名,而不是与他们属性更匹配的.net域名。另外.biz域名这个被称为最具潜力的商业域名,几乎没有企业关注。

  从调查情况来看,在中国传统老域名依然是.com、.cn、.com.cn分居前三,其他的后缀很难走上前台,格局上短期内不会有什么改变。

  二、新后缀篇

  随着老后缀优质资源的日益枯竭,互联网管理中心审察通过并开放了上千个新顶级后缀,这些新顶级后缀将逐步走向应用市场,成为老后缀的强有力补充。那么企业对这些新顶级后缀是持什么态度的呢?哪类新后缀更有潜力?

  1、与企业关联度高的新后缀走俏。比如运动产品企业对.run(奔跑)域名都相当感兴趣,女性时尚类企业对.sexy(性感)域名情有独钟,宠物类企业对.pet(宠物)域名非常感兴趣等。另外令我们惊奇的是,很多企业也非常关注.red(红色)、.blue(蓝色)、.pink(粉红)、.black(蓝色)等颜色域名,仔细一打听,原来都是这些企业的品牌色彩和企业标准色。

  2、含义佳的新后缀潜力大,新后缀域名需要多宣传,挖掘其本身具有的内涵。以.blue(蓝色)域名为例,我们对企业进行了分析,蓝色是梦想的色彩,希望的色彩,也代表了企业蓝海战略,还有冷静、智慧的含义,几乎所有的企业都立刻安排人保护了和企业名称、品牌关联的.blue域名。

  3、国别类域名除少数常识性热门行业缩写外,自创的含义普遍不被接受。对于短小精悍的国别类域名,除tv、vc这种常识性的热门缩写外,象cx解释成创新,ink解释成互联网之王(Inter Net King)等,企业普遍不接受这种解释,这类解释要成为大众共识难度极其大。国别类域名企业普遍接受的还是中国的cn,其他的更多的是域名投资者在玩。

  4、识别性强、通用性的单词后缀更易被人识别和接受。在调查过程中发现red(红色)、run(奔跑)、blue(蓝色)、win(赢)、sexy(性感)、top(顶级)、pink(粉红)、black(黑色)、gift(礼物)、car(汽车)等这些含义明确,又和企业关联度强的新顶级后缀普遍受相关企业的关注。如培训类企业对win(赢)域名就比较关注;那些要争创行业第一的企业,对top(顶级)域名就很有兴趣;婚恋类企业很喜欢red(红色)、love(爱)域名;创新类企业、科技企业对blue(蓝色)域名情有独钟;礼品类企业对gift(礼物)域名更为关注;车企更关注car(汽车)行业域名等。

  5、多数新后缀与企业关联度小,可识别性不强,未被企业所关注。在调查过程中,我们把进入中国市场的一百多个新顶级后缀都一一展示给企业,能引起企业关注的基本还是少数与其关联度强和含义佳的新后缀,绝大多数新后缀基本不为企业所关注。所以投资新顶级后缀要注意实用性和通用性,否则风险较大。

  从调查结果来看,新后缀潜力极大,企业接受度还是相当高的,随着时间的推移,将有越来越多的与企业关联的新后缀域名被启用。

 

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